Liu Jo presenta Liu Jo Circle, il nuovo retail concept del flagship di Milano firmato Studio63, con un corner dedicato alla personalizzazione del denim.
Specchi, acciaio e un quadrato che ritorna dal pavimento agli arredi, con un corner dove il jeans si crea su misura: così Liu Jo riapre il suo flagship di Corso Vittorio Emanuele II a Milano e lo trasforma in Liu Jo Circle, un nuovo retail concept pensato per entrare, lasciarsi ispirare e riconoscersi.
L’idea è semplice e ben leggibile già dal percorso, che lascia a ciascuno la libertà di muoversi seguendo la propria curiosità tra collezioni, dettagli, contenuti e servizi. Il flagship milanese è il primo passo di un progetto più ampio, che il CEO Maurizio Croceri descrive come una nuova fase del retail del brand, costruita attorno a esperienza, personalizzazione e community.
A firmare concept e progetto architettonico è Studio63, che rilegge il Classicismo in chiave contemporanea. Lo spazio è fatto di geometrie essenziali, acciaio, superfici specchianti e tecnologia, con il quadrato come modulo che dà ritmo all’intero progetto. Tre grandi schermi a forma di petalo scandiscono il percorso e collegano visivamente il piano terra al mezzanino, accompagnando il visitatore verso la “stanza classica”, fulcro dell’intero concept.
Il vero protagonista però è il corner dedicato alla personalizzazione del denim, la categoria che più racconta la storia e l’expertise di Liu Jo. Qui, con l’aiuto del Denim Creator, ogni cliente può reinterpretare il proprio jeans con cristalli, lavorazioni laser e ricami, fino a trasformarlo in un pezzo unico. Il brand lo chiama rituale e lo scandisce in quattro momenti, ascolto, ispirazione, creazione e condivisione. Alla fine resta un capo che porta la firma di chi lo indossa.
La riapertura è stata celebrata la sera del 24 settembre con un evento riservato a talent, stampa, creator e friends of the brand, sulle note del dj set di Debora Gjergji. Tra gli ospiti c’erano Giulia Salemi, Francesca Sofia Novello e Veronica Ferraro, mentre era attesa anche Elodie, che con Liu Jo ha appena presentato il DROP #2 di Liu Jo feat. Elodie, dove il denim resta ancora una volta al centro. Proprio il corner di customizzazione è stato il punto più animato della serata, con gli invitati che hanno provato in anteprima il rituale Liu Jo Circle.
