Dal 15 al 17 maggio, un cubo di schermi LED occupa il cuore della città per raccogliere ritratti autentici e restituire visibilità a chiunque voglia esserci.
C’è una domanda che rimane sottotraccia in ogni grande campagna di moda: chi guarda, e chi viene visto? A|X Armani Exchange ha deciso di ribaltare la prospettiva, e lo fa con “I See You” — un progetto che arriva a Milano con tutta la forza di un’installazione urbana capace di occupare lo spazio fisico e quello emotivo allo stesso tempo.
Dal 1999 a oggi: il filo rosso che unisce le generazioni
L’idea trae origine da “I Need You”, la campagna del 1999 con cui il brand invitava il pubblico a diventare parte dell’universo A|X. Oggi quella chiamata si rinnova e si trasforma: “I See You” sposta il fuoco dal desiderio al riconoscimento. Il messaggio è semplice quanto potente: ogni volto merita di essere visto, ogni storia merita spazio. Il claim “Real recognizes real” diventa la bussola di un racconto collettivo in cui la diversità è il punto di forza, non la variabile da gestire.
Un cubo di LED in piazza San Babila: architettura temporanea al servizio dell’identità
Il cuore del progetto è una struttura cubica rivestita di schermi LED posizionata in piazza San Babila, a pochi passi dallo store di corso Vittorio Emanuele. Non si tratta di un semplice allestimento: al suo interno vive uno studio fotografico professionale che raccoglie ritratti autentici e senza filtri di chiunque voglia mettersi in gioco. Le immagini scattate vengono proiettate in tempo reale sulle pareti esterne del cubo e sui ledwall dello store, restituendo a Milano una dichiarazione visiva collettiva di grande impatto. Le fotografie sono anche stampabili su richiesta direttamente in store, portando a casa un pezzo di questo momento condiviso.
Come partecipare all’evento A|X Armani Exchange a Milano
L’iniziativa è aperta a tutti dal 15 al 17 maggio, dalle 10.00 alle 19.00. La partecipazione è libera: è possibile registrarsi online oppure presentarsi direttamente all’installazione.
