C’è un mondo che raramente si mostra al pubblico, ma che contribuisce in modo decisivo all’esperienza estetica che viviamo entrando in una boutique: è quello dell’allestimento. Parliamo di scenografie temporanee, progettate con rigore architettonico e precisione artigianale, capaci di trasformare uno spazio commerciale in un racconto visivo coerente con l’identità di un marchio. È quello che ho scoperto varcando la soglia dello STUDIO FM, alle porte di Milano.
Fondato nel 1982 da Francesco Mattavelli e Terruzzi Mariadele, STUDIO FM è oggi un riferimento per il design e la realizzazione di vetrine ed eventi promozionali in tutta Italia e in Europa. Una realtà a conduzione familiare, cresciuta nel tempo senza perdere il carattere sartoriale del suo approccio. Oggi Valeria e Marco, figli dei fondatori, affiancano l’azienda di famiglia con ruoli chiave: lei si occupa delle risorse umane, lui è CEO e Visual Art Designer.
La loro sede, un edificio di 5000 metri quadri nell’hinterland milanese, è molto più di un semplice quartier generale: è un laboratorio dove il pensiero creativo incontra la logistica, dove il bozzetto prende forma, e ogni dettaglio – dal taglio di un materiale alla scelta delle luci – viene studiato con la stessa cura che si riserva a un allestimento museale.
Entrare in STUDIO FM significa assistere al “dietro le quinte” delle vetrine che, passando davanti a un flagship store, spesso ci lasciano senza parole. Le strutture scenografiche che sembrano effimere, in realtà sono frutto di un processo lungo, stratificato, coordinato da un team multidisciplinare. Designer, tecnici, artigiani, vetrinisti, magazzinieri e logisti: ognuno con un ruolo preciso, come in un cantiere teatrale.
Durante la visita ho avuto modo di osservare da vicino ogni fase di questo processo: dall’ideazione creativa, seguita da un team di designer interno, alla produzione di materiali personalizzati, fino alla gestione logistica e al montaggio finale nei punti vendita. È raro trovare una struttura capace di concentrare sotto lo stesso tetto tutte le competenze necessarie alla realizzazione di un allestimento, garantendo coerenza visiva, qualità esecutiva e rispetto delle tempistiche. Ed è ancora più raro che questa struttura riesca a rimanere agile, reattiva, profondamente connessa con le esigenze del retail contemporaneo.
In un’epoca in cui l’identità dei marchi si costruisce anche attraverso ciò che vediamo passeggiando per strada, STUDIO FM rappresenta una firma silenziosa ma decisiva di quel grande racconto visivo che è il retail design. E visitare i loro spazi – vedere come nascono quelle scenografie che ammiriamo senza conoscerne l’origine – è stato come entrare nel backstage della moda stessa.
Lascia un commento