Studioboom per Paris Texas: un armonioso equilibrio di contrasti nel design del nuovo showroom

_{Fonte foto: Matteo Triola via Studioboom}

Milano, crocevia internazionale di moda e design, accoglie una nuova e affascinante pagina della storia di Paris Texas, grazie alla visione innovativa di Studioboom, studio di architettura milanese fondato dagli architetti Fabrizio Piras e Flaminia Ratto.

Quando Paris Texas ha deciso di rinnovare il suo showroom nel cuore della città, la scelta di rivolgersi nuovamente a Studioboom non è stata casuale. Già nel 2023, il team di architetti, che vanta un’esperienza radicata in svariati ambiti del settore architettura e design, aveva realizzato un progetto per un temporary store del brand, caratterizzato da un concept più dinamico e flessibile. Tuttavia, come hanno dichiarato i professionisti, per il nuovo spazio permanente, l’obiettivo era ben diverso: creare uno showroom che non solo fosse un ambiente duraturo, ma che incarnasse pienamente l’anima del celebre marchio di calzature italiano. Grazie all’esclusiva intervista con Studioboom, abbiamo avuto l’occasione di approfondire alcuni temi pregnanti del progetto. Fabrizio e Flaminia ci hanno regalato un prezioso insight nella creazione del loro progetto per lo spazio espositivo di Paris Texas, che svela la loro visione per la creazione di questa ambientazione innovativa.

Situato in un palazzo storico al civico 22 di Foro Bonaparte, progettato dall’architetto Giovanni Antolini all’inizio del XIX secolo, il nuovo showroom del noto brand di scarpe italiano si sviluppa su una superficie di 230 m² . La visione di Studioboom riesce a combinare, con maestria, la monumentalità della struttura con un design contemporaneo che gioca con contrasti forti ma equilibrati. Lo spazio diventa così il palcoscenico perfetto per mettere in scena il mondo di Paris Texas, un luogo dove il passato e il futuro si incontrano in un dialogo di materiali, volumi e colori.

L’architettura del nuovo showroom si definisce attraverso una combinazione audace di materiali che esaltano l’identità dell’iconico brand di moda. Acciaio inox, pietra e cemento si fondono in un’armonia inaspettata, dando vita a un ambiente di forte impatto visivo. A questo proposito, una delle domande che sorgono spontanee ammirando le diverse sfaccettature di questa ambientazione, riguarda proprio l’equilibrio tra l’espressione dell’identità di Paris Texas, e l’impronta di Studioboom. È stato difficile bilanciare gli elementi che caratterizzano l’iconica essenza del brand, sofisticata e ribelle allo stesso tempo, con quelli che definiscono la vostra visione creativa?

“La sfida più grande è stata proprio quella di fondere il nostro linguaggio con quello del marchio, senza sovrapporci, ma esaltandone i valori. Abbiamo lavorato affinché ogni elemento architettonico fosse un’estensione della filosofia di Paris Texas, mantenendo al tempo stesso la nostra firma: un equilibrio tra raffinatezza e forza, tra materiali preziosi e superfici industriali, tra minimalismo e carattere”, ha raccontato Studioboom. Le loro parole spiegano perfettamente il dialogo dei diversi elementi distintivi dello showroom: il granito Juparanà gioca un ruolo centrale, venendo utilizzato per la prima volta come elemento architettonico principale, in un connubio perfetto con l’acciaio, per la creazione di pezzi di design esclusivi. Il piano terra dello showroom è dominato da un tavolo monolitico in pietra, posto al centro di una meeting area avvolta in una struttura di vetro e acciaio inox. Il divano semi-circolare, realizzato su misura e rivestito in nubuck Texas Rose, rappresenta un contrappunto visivo, bilanciando l’imponenza degli arredi. Accanto alla sala riunioni, un archivio con libreria in vetro personalizzata offre uno spazio per l’esposizione di pezzi unici.

_{Fonte foto: Matteo Triola via Studioboom}

Un altro elemento fondamentale di questo progetto è l’innovativa integrazione del sistema meccanico, sapientemente nascosto all’interno di colonne in acciaio inox che segnano lo spazio e separano le collezioni del brand. Pur svolgendo una funzione tecnica, le colonne si trasformano così in un elemento architettonico di design che contribuisce a definire l’identità visiva dello showroom.

Osservando questo progetto nella sua interezza, viene da domandarsi quale sia l’elemento più significativo di questo spazio. È possibile individuare una caratteristica di cui il team è maggiormente fiero?

“L’elemento di cui siamo più fieri non è solo un dettaglio materico o formale” spiegano gli architetti “ma piuttosto l’atmosfera che siamo riusciti a creare. Il vero successo del progetto sta nell’aver trovato il giusto equilibrio tra il nostro linguaggio e quello del marchio, dando vita a un’esperienza immersiva che esprime appieno la nostra visione progettuale e lo spirito di Paris Texas.” Ancora una volta, attraverso questa illuminante risposta, è stata sottolineata l’importanza della collaborazione tra Studioboom e il brand di calzature, in cui, gli architetti non hanno mai perso di vista il vero obiettivo: creare un connubio perfetto tra l’identità di Studioboom e quella di Paris Texas. Questo si è tradotto nella ricerca di un’ambientazione che fosse al contempo audace e sofisticata: “La sfida era integrare il linguaggio contemporaneo del nostro design con la forza del marchio, senza mai sovrastare la sua identità“, raccontano gli architetti.

Un altro tema affascinante da prendere in considerazione riguarda il contesto in cui sorge lo showroom, non bisogna dimenticare la dimensione storica che lo avvolge: un edificio emblematico dell’architettura meneghina.

A questo punto ci si domanda come l’ambiente creato dai professionisti di Studioboom sia connesso con il palazzo che lo ospita. Quali sono state le principali sfide creative che avete dovuto affrontare nell’integrare un design così innovativo con un edificio di rilevanza storica?

“La sfida più grande è stata trovare un dialogo autentico tra il carattere storico dell’edificio e il linguaggio contemporaneo dello showroom, senza che uno sovrastasse l’altro” affermano gli architetti. “Non volevamo creare un semplice contrasto tra antico e moderno, ma una continuità armonica che esaltasse entrambi.” Inutile sottolineare che l’esito di questa visione è un equilibrio perfetto, dove la storicità dell’edificio diventa la cornice ideale per un progetto che guarda al futuro, ma con il massimo rispetto per il passato.

Il nuovo showroom Paris Texas a Milano, firmato Studioboom, è una vera e propria dichiarazione di design che unisce eleganza, innovazione e tradizione. Un’esperienza visiva che non smette mai di sorprendere, così come le scarpe del brand, che osano senza mai perdere la propria raffinatezza.